La campagne reprend, en effet, les chiffres "2.3.4.0" (2 verres maximum par jour pour les femmes, 3 verres maximum par jour pour les hommes, 4 verres maximum en une seule occasion et 0 verre un jour par semaine) utilisés pour définir une consommation excessive et affirme faire de la prévention ainsi que de l'éducation pour lutter contre les abus. Les spécialistes s'insurgent contre un message pouvant laisser sous-entendre qu'en dessous de ces seuils la consommation serait normale et sans risque.