8.3.2.3. Marketing d’enseigne et marketing de placeTout particulièrement dans les entreprises multi-réseaux, où chaque réseau a son enseigne et sa stratégie marketing, il est nécessaire d’organiser la concertation pour harmoniser les stratégies marketing spécifiques à chaque réseau, dans une aire géographique limitée.Face à des initiatives de la concurrence, il s’agit de répartir les rôles sans aller jusqu’à contredire les stratégies d’enseigne. C’est ce qu’on appelle le marketing de place, dont le contenu est dans les mains des opérationnels, des managers du terrain. Ils doivent avancer de bons arguments pour faire reconnaître leur ville ou leur région comme zone sensible d’actions concertées.
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