Désireux de devenir une exigence lorsque les gens ont la capacité de payer. Les gens ont souvent le désir infini, mais la capacité à rembourser est limitée. Les humains choisissent les produits qui génèrent les plus satisfaits de l'argent qu'ils ont dépensé. Les consommateurs considèrent les produits tels que les avantages et choisir les produits qu'ils apportent leurs meilleurs intérêts du montant qu'ils doivent payer.