Intensité de la rivalité entre les concurrents existants : Forte
- Les concurrents sont assez nombreux car au nombre de 15. Le secteur est concentré ;
les trois leaders, Accor Hospitality, Logis de France et Louvre Hôtels, représentent à eux seuls
55% des parts de marché (en nombre de chambres). En revanche, on remarque que les autres
sont plutôt équilibrés (parts de marché oscillant entre 1,5 et 3,3%).
- Une croissance plutôt forte du secteur, + 11.8% par an.
- En subissant des coûts fixes élevés, les chaînes vont chercher à utiliser au maximum
leur capacité, ici en nombre de chambres. La concurrence en est d’autant plus rude.
- Les produits sont différenciés : différentes gammes et au sein d’une même gamme
non standardisée, chaque hôtel est différent.
- L’augmentation de capacité s’effectue par paliers importants, de par l’acquisition
nécessaire, en franchise ou en propriété, de nouveaux hôtels pour avoir de nouvelles
chambres.
- Les concurrents sont divers : les firmes font des choix stratégiques différents car ils
ont des objectifs de rentabilité différents (Coopérative vs Sociétés).
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