Le filtrage des idées. Cela a pour objectif de réduire le nombre des idées émises. Pour faire celaon va éliminer les idées « mauvaises » grâce à un tri rapide (il n’y a aucune objectivité). Il y a unrisque : rayer une idée très bonne. 3 méthodes :a. Etude documentaire : recueillement des infos sur le marché potentielb. Grille d’évaluation des idées : on va noter chaque idée sur 3 critères : techniquementc. Test de conception : détermine si idée est séduisante pour le consommateur, idéefaisable, ese a-t- elle savoir faire technique pour cette idée ? c’est la faisabilité. Autrecritère : marketing, le produit est-il viable en termes de commercialisation, de durée devie du produit (cf cycle vie produit), quelle est le potentielle de vente, commentcommuniquer dessus ? Autre : possibilité financières (estimer volume desinvestissements et la rentabilité)acceptable ? Répond-elle a une vraie attente ? Est-ce que le produit répond à une attentedu consommateur ?
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