La difficulté principale de cette stratégie est qu’elle vieillit mal. Premièrement, on a tendance à ne pas anticiper la saturation géographique. Le problème surgit soudain parce que les dernières unités ouvertes soit cannibalisent à l’excès des unités plus anciennes, soit sont implantées sur des marchés locaux trop étroits. Deuxièmement, lorsque l’entreprise prend conscience que le seuil de saturation est atteint, elle est tentée de substituer l’extension du nombre de services offerts à la multiplication des points de vente, en considérant qu’il n’y a pas rupture de stratégie.Finalement, peu d’entreprises parmi toutes celles qui l’ont mise en œuvre ont retiré de cette stratégie un bénéfice maximum : par manque de rigueur dans l’exécution, et par un attachement excessif lorsqu’il aurait fallu s’en séparer.
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