Les auteurs du gaps model ont aussi développé de façon empirique un ensemble de dimensions, mesurées sur une échelle dénommée SERV- QUAL, et qui, par le biais de la perception du client, contribuer à la qualité de tout service : fiabilité, réactivité, réassurance, empathie, tangibilité. Le contenu de ces dimensions, selon ces auteurs, est le suivant :- la fiabilité (reliability) est la capacité de l’unité de service à tenir ses promesses ou celles de l'entreprise à laquelle elle appartient ;- la réactivité (responsiveness) est la volonté manifeste d'aider et de servir le client, quelles que soient les circonstances ; - la réassurance (assurance) est la compétence et la gentillesse du personnel, et sa capacité d’inspirer la confiance ;- l’empathie (empathy) est le fait de prendre soin, d’accorder une attention individualisée aux clients ;- enfin la tangibilité (tangibles) est l’apparence des supports physiques, de l’équipement, du personnel et de ce qui est écrit.
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